化妆品行业市场现状如何？值得投资吗？

开心创业网发布日期：2022-07-07浏览：1540

　　国民经济持续发展、居民收入水平不断提升、国家拉动内需政策以及城镇化发展等因素，为化妆品行业的快速发展提供了良好环境和市场空间。随着收入水平的提高，居民对化妆品的消费心理和需求开始呈现多样化和个性化的特征，消费升级的趋势逐渐显现。消费者不再一味追求低价，开始更加注重化妆品的产品品质和服务体验，对于产品品牌价值的认可度逐渐提高,高端产品的消费群体日益扩大，促进了化妆品行业的健康持续发展。

　　全球化妆品行业现状

　　1、化妆品市场规模稳速增长，亚太市场消费最高

　　近几年，全球化妆品市场保持稳定增长，从未出现过停滞或负增长的情形，增速维持在4%左右。全球市场规模从2015年的1,790亿欧元增长到2021年的2354亿欧元，同比增长4.02%。亚太市场是目前全球最大的化妆品消费市场，西欧、北美.拉美地区分列其后，2016年亚太地区化妆品市场规模达到687.1亿欧元，占全球同期总量的36.9%;西欧市场规模为461.8亿欧元，占比为24.8%;北美市场规模为359.4亿欧元，占比为19.3%。

　　2、护肤品是化妆品行业最大的细分市场

　　从产品品类看，化妆品行业中护肤品市场规模最大，尤其是在亚太区域，仅在中国，2021年从日本进口化妆品金额最大，为49.9亿美元，占进口总额的24.6%。在进口而化妆品类型里洗面奶为中国消费者最常用的护肤品，使用渗透度高达73%。其次，面膜和乳液为第二、三大使用最频繁的护肤品，各占55.2%和50.2%。

　　我国化妆品行业市场规模

　　1、人均消费水平低，开发潜力大

　　与发达国家相比，我国人均护肤品消费换算成美元仅为17.96美元，不仅远低于美国、德国等人均护肤品消费量较为成熟的国家，也远低于日本、韩国等亚洲邻国。未来随着消费升级以及护肤品消费习惯、理念的培育，差距有望不断缩小。随着我国国民经济的快速发展，居民可支配收入不断提升，消费升级成为大势所趋，护肤品人均消费将大幅提升，与发达国家之间的差距有望不断缩小，发展空间巨大。

　　2、化妆品价格走势

　　2021年全年化妆品整体价格波动不大，化妆品零售指数在98至102之间波动。整体化妆品价格较2020年有所下滑。主要原因是近年来中国化妆品品牌竞争加剧，为了吸引客户消费，占据更多市场份额，化妆品价格稍有下降。加之线上渠道化妆品销售高速增长，渠道变化也利于消费者以更优惠的价格购买化妆品。

　　3、销售渠道多样化

　　化妆品线下销售仍为主流，线上销售增长迅速。目前，全球化妆品销售渠道主要包括线下渠道、线上渠道和其他非零售渠道。2011-2020年，全球化妆品线下销售渠道占据主导地位。但是近年来全球化妆品线上渠道发展势头迅猛，线下渠道逐渐被线上渠道挤压，2020年疫情的爆发更是助推全球化妆品线上渠道的快速发展，2020年全球线上渠道占比达到了24.8%，线下渠道占比为74.4%。

　　移动终端APP也已经成为了我国众多美妆人群购买美妆的重要途径，覆盖了社群电商、导购分享、跨境电商等。消费者对化妆意识的持续增强，不断增加了其化妆品的购买频率，扩大了化妆品的整体市场需求，推动了化妆品行业的快速发展。

　　4、市场占比

　　我国护肤品市场规模持续增长，数据显示，护肤品、护发用品和彩妆是化妆品消费市场的主力军，三者占据中国化妆品市场份额约75%，其中护肤品市场约为2444.15亿元，占比高达51.2%。护发用品、彩妆品市场份额超10%，分别为11.9%、11.6%。增速高于化妆品行业的整体增速，且是绝对增幅最大的子行业。

　　随着生活水平的改善，我国民众对自身形象的关注度和要求越来越高，越来越多消费者开始通过化妆来改善自己的形象，甚至将化妆作为日常生活的习惯。尤其是在80后、90后的年轻人中，受网络文化、自媒体视频、个人摄影等多种因素的影响，化妆品消费者的比例明显上升，对化妆品产品需求保持逐年增长的态势。