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美妆品加盟,美妆化妆品行业发展趋势是什么?

开心创业网发布日期:2023-03-22浏览:1540

  在当今这个“看脸”的时代,拥有好皮肤和外表无疑是更占优势的,对于男女来说都一样,由此看来美妆化妆品行业具有巨大的发展潜力,同时根据人们对产品的不同需求,高端品牌和中小型品牌产品在行业内齐头并进的发展,美妆化妆品行业正在形成一个初显规模、充满生机和活力的产业。那么美妆化妆品行业的发展趋势怎么样呢?



  1、国产品牌将进一步占领市场


  近年来,越来越多的国内品牌通过向国外竞争对手学习,不断提升营销能力、改善品牌形象,增强自身品牌竞争力。国内品牌比国际品牌更善于开发二、三线日化店渠道,迅速抢占二、三线城市大众市场。同时,为了适应消费者越来越多元化的需求,以及为了追求高端产品所对应的高利润率,国内品牌开始推出高端产品,向高端产品市场渗透。


  据阿里平台数据显示,2021年4月,国货彩妆平台的销售额首次反超国际美妆化妆品品牌,花西子、完美日记、珀莱雅位列前三,雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂紧随其后。在护肤品方面,则涌现了至本、润百颜等国货品牌,注重积雪草、烟酰胺、视黄醇等活性更高的新成分研发与应用,以较高性价比和产品效果,获得了用户认可。


  2、美妆化妆品功能更加全面化、多样化


  由于美妆化妆品市场的扩大,由此会推出更多种类的产品,用以满足消费者的不同需求,这促使美妆化妆品产品种类范围越来越广,功能更加全面。随着消费者更加成熟,他们在产品用途、成分和品牌定位上的偏好也更为细分。美白、祛斑、抗衰老、保湿、防晒、补水这些概念将会越来越受到消费者的认同。眼部、唇部、脸颊以及颈部的细分产品更贴近消费者具体需求。同时,随着国内消费的进步和细分,高档化和大众化将成为美妆化妆品品牌发展的大方向。高档品牌侧重于满足消费者特定需求和主观体验;大众化产品专注于一般性的客观功能需求。



  3、美妆化妆品原材料天然化、技术交叉化


  享受健康、环保的低碳生活已成为国内越来越多消费者的共识,顺应这种环保潮流,在美妆化妆品的生产和使用上追求自然.绿色,成为美妆化妆品行业的必然发展趋势。消费者要求美妆化妆品对人体无害,近几年来,纯天然产品、有机产品备受追捧,是未来美妆化妆品市场的一个发展热点,也是各美妆化妆品企业加强研发的重点领域。


  美妆化妆品行业涉及生物技术、化学合成等多个学科领域,除了各个学科自身的技术发展,交叉学科的应用也日益成熟。如;通过植物提取技术与化学合成技术的结合,生产天然原材料;通过生物技术与高分子应用的结合,提取植物原料、改进产品剂型等。


  4、销售渠道多元化


  近几年,随着我国信息基础设施建设步伐的加快,网上支付安全水平的提升,电商渠道发展势头迅猛。此外,随着城镇化的推进以及消费为导向的经济增长模式的转型,二、三线城市居民数量、人均收入稳步上升同时消费习惯和消费观念发生巨大的变化。鉴于现代销售渠道下沉有限,日化店在二、三线城市得到迅速发展。鉴于此,美妆化妆品企业多管齐下实行多元化的销售渠道建设,在巩固原有传统销售渠道的同时布局电商渠道,实现多渠道销售。



  目前,全球美妆化妆品销售渠道主要包括线下渠道、线上渠道和其他非零售渠道。2011-2020年,全球美妆化妆品线下销售渠道占据主导地位。但是近年来全球美妆化妆品线上渠道发展势头迅猛,线下渠道逐渐被线上渠道挤压,2020年疫情的爆发更是助推全球美妆化妆品线上渠道的快速发展,2020年全球线上渠道占比达到了24.8%,线下渠道占比为74.4%。


  移动终端APP也已经成为了我国众多美妆人群购买美妆的重要途径,覆盖了社群电商、导购分享、跨境电商等。消费者对化妆意识的持续增强,不断增加了其美妆化妆品的购买频率,扩大了美妆化妆品的整体市场需求,推动了美妆化妆品行业的快速发展。


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