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美妆化妆品加盟,美妆行业市场现状如何?值得投资吗?

开心创业网发布日期:2023-03-22浏览:1699

  国民经济持续发展、居民收入水平不断提升、国家拉动内需政策以及城镇化发展等因素,为美妆化妆品行业的快速发展提供了良好环境和市场空间。随着收入水平的提高,居民对美妆化妆品的消费心理和需求开始呈现多样化和个性化的特征,消费升级的趋势逐渐显现。消费者不再一味追求低价,开始更加注重美妆化妆品的产品品质和服务体验,对于产品品牌价值的认可度逐渐提高,高端产品的消费群体日益扩大,促进了美妆化妆品行业的健康持续发展。



  全球美妆化妆品行业现状


  1、美妆化妆品市场规模稳速增长,亚太市场消费最高


  近几年,全球美妆化妆品市场保持稳定增长,从未出现过停滞或负增长的情形,增速维持在4%左右。全球市场规模从2015年的1,790亿欧元增长到2021年的2354亿欧元,同比增长4.02%。亚太市场是目前全球最大的美妆化妆品消费市场,西欧、北美.拉美地区分列其后,2016年亚太地区美妆化妆品市场规模达到687.1亿欧元,占全球同期总量的36.9%;西欧市场规模为461.8亿欧元,占比为24.8%;北美市场规模为359.4亿欧元,占比为19.3%。


  2、护肤品是美妆化妆品行业最大的细分市场


  从产品品类看,美妆化妆品行业中护肤品市场规模最大,尤其是在亚太区域,仅在中国,2021年从日本进口美妆化妆品金额最大,为49.9亿美元,占进口总额的24.6%。在进口而美妆化妆品类型里洗面奶为中国消费者最常用的护肤品,使用渗透度高达73%。其次,面膜和乳液为第二、三大使用最频繁的护肤品,各占55.2%和50.2%。


  我国美妆化妆品行业市场规模


  1、人均消费水平低,开发潜力大


  与发达国家相比,我国人均护肤品消费换算成美元仅为17.96美元,不仅远低于美国、德国等人均护肤品消费量较为成熟的国家,也远低于日本、韩国等亚洲邻国。未来随着消费升级以及护肤品消费习惯、理念的培育,差距有望不断缩小。随着我国国民经济的快速发展,居民可支配收入不断提升,消费升级成为大势所趋,护肤品人均消费将大幅提升,与发达国家之间的差距有望不断缩小,发展空间巨大。



  2、美妆化妆品价格走势


  2021年全年美妆化妆品整体价格波动不大,美妆化妆品零售指数在98至102之间波动。整体美妆化妆品价格较2020年有所下滑。主要原因是近年来中国美妆化妆品品牌竞争加剧,为了吸引客户消费,占据更多市场份额,美妆化妆品价格稍有下降。加之线上渠道美妆化妆品销售高速增长,渠道变化也利于消费者以更优惠的价格购买美妆化妆品。


  3、销售渠道多样化


  美妆化妆品线下销售仍为主流,线上销售增长迅速。目前,全球美妆化妆品销售渠道主要包括线下渠道、线上渠道和其他非零售渠道。2011-2020年,全球美妆化妆品线下销售渠道占据主导地位。但是近年来全球美妆化妆品线上渠道发展势头迅猛,线下渠道逐渐被线上渠道挤压,2020年疫情的爆发更是助推全球美妆化妆品线上渠道的快速发展,2020年全球线上渠道占比达到了24.8%,线下渠道占比为74.4%。


  移动终端APP也已经成为了我国众多美妆人群购买美妆的重要途径,覆盖了社群电商、导购分享、跨境电商等。消费者对化妆意识的持续增强,不断增加了其美妆化妆品的购买频率,扩大了美妆化妆品的整体市场需求,推动了美妆化妆品行业的快速发展。


  4、市场占比


  我国护肤品市场规模持续增长,数据显示,护肤品、护发用品和彩妆是美妆化妆品消费市场的主力军,三者占据中国美妆化妆品市场份额约75%,其中护肤品市场约为2444.15亿元,占比高达51.2%。护发用品、彩妆品市场份额超10%,分别为11.9%、11.6%。增速高于美妆化妆品行业的整体增速,且是绝对增幅最大的子行业。



  随着生活水平的改善,我国民众对自身形象的关注度和要求越来越高,越来越多消费者开始通过化妆来改善自己的形象,甚至将化妆作为日常生活的习惯。尤其是在80后、90后的年轻人中,受网络文化、自媒体视频、个人摄影等多种因素的影响,美妆化妆品消费者的比例明显上升,对美妆化妆品产品需求保持逐年增长的态势。


  同时,随着化妆技巧的不断普及与成熟,消费者对彩妆产品的需求也日趋多样化、个性化,倾向于购买适用于不同季节、肤质、年龄和场合的彩妆产品,以达到更出色的妆容效果。


  因此对于投资人而言,美妆化妆品行业时可以放心投资的。


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